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OD体育登录:趣头条的主战场:走,带创作者到四五六七八线去
本文摘要:互联网圈子里流传着这样一个故事,或者说是传奇。

互联网圈子里流传着这样一个故事,或者说是传奇。用了27个月做到在美国上市。即便低调,也抵抗不了外界对Ta的好奇。

没错,这家公司正是趣头条。我们看到来自趣头条的这样一组最新数据:停止现在,DAU近3000万、用户在线时长近一小时、日均图文浏览量 4.4亿、日均视频阅览量 4.6亿。这多组数据,促成趣头条成为中国独立信息流产物的 No.2,也是面向下沉用户的信息流增量市场的 No.1的江湖职位。

第二次高调:五环外&快车道上的公布会 上一次高调,是上市当天的高光时刻,而一系列耀眼数据也注定让其低调不了。仅隔2个月,这家公司又搞了个大行动:2018趣生态大会。▲图注:2018趣生态大会(来自官方)说来也挺有意思,公布会所在特意选择了在五环外,而且是个赛车场,不难看出其用意:趣头条深耕被归纳综合为“五环外”的下沉市场,而且空前快速的生长,更可能是内容创业的最后一条“快车道”。

整场公布会下来,披露趣头条自己的生长细节,另有未来的内容战略。正是这场公布会,让外界对趣头条有了详细的画像,更重要的是给内容创作者重拾信心,增添一条新的突破路径。宠粉创作者:趣头条“五环外”的实际福利 作为内容创作者, “被危机”和“被冬天”成为一种常态。

好比微信民众号红利早已殆尽,各大内容平台创作者已经是论资排辈,即便想突击一下短视频也错过了最好的进入时机,让内容创作和流传渠道陷入一个僵局。▲图注:趣头条首创人谭思亮先生(来自官方)而在本场公布会上,趣头条首创人谭思亮说要给内容创作者带来更多实际的工具,没有太多华美的修饰,更有种返璞归真的意境。而归结起来可以是3件与众差别的事,也正是这个组合拳,打响了趣头条内容的升级战:提高作者收益、打造对内容创作者来说体验最友好的平台、用我们奇特的积分体系去赋能内容创作者。

详细来看,也就能感受到趣头条的诸多诚意:提高作者收益方面:未来6个月内平台为内容生产者提供的分成数量将到达天天200万元。三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。

除此之外,还会推着名为“快车道”的系列签约计划,为头部内容创作者提供行业最具竞争力的保底签约。第二件事情,把做“对内容创作者最友好的平台”作为平台生长的重要原则。趣头条号运营者无需登录后台,通过微信小法式“趣头条号小助手”,可随时随地通过微信小法式实时查询治理后台数据。

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第三件事就是用奇特的积分体系去赋能内容创作者,与他们共享我们的增长引擎和用户红利。▲图注:趣头条总编辑肖厚君先生(来自官方)而对于有优质内容的创作者,想要搭乘这个快车道,也很简朴,也就是在这个平台上连续的输出好的内容。趣头条则可以把你带入这个有着庞大空间的下沉市场。我们此前也注意到各家平台纷纷喊出了种种利好创作者的计谋和手段,但经由一个长时间周期势必会疲软,甚至有的会走样。

而趣头条的福利抛出,为当下越来越沉闷的内容行业带来一点新意,给耕作内容的作者带来新鲜感,也正是时候去实验享受犹如洪流般的痛爱。下沉的气力:走,到四五六七八线去作战 下沉市场最高级量入口、中国领先的专注于下沉市场的移动内容平台、为下沉市场受众提供精准的内容分发服务、用户下沉比例NO1、向三四五线市场下沉渗透.....这是趣头条在官方宣传或者高管言论中最常用到的定位和表述,我们可以显着看到一个高频提及的词“下沉市场”。▲图注:2018趣生态大会(来自官方)这个下沉市场里,到秘闻藏着多大的能量? 有这样几个数据,你能真切的感受到:停止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一小我私家有靠近1.3台手机,对于移动互联网,已经是一个相当饱和的市场;而三线以下人口凌驾10亿,手机设备数只有5亿,平均每人拥有0.5台移动设备,这意味着未来下沉市场拥有庞大的潜力。

从另外一个全国人口对应的网民数量维度来统计,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。再次验证了未来下沉市场的潜力很是可观。从开篇的刷墙文案,我们能感受到这样一种包罗巨头在内都试图下沉的实验,但有的也只是真的刷了个墙,然后当做素材举行二次流传或公关仅此而已,而趣头条却把下沉市场当做主战场并举行到底。

当别人还对此不屑一顾之时,到四五六七八线去作战,也成为趣头条的信条和不二规则。沉淀下来的与友商安装量重合度不足20%、女性用户占比到达六成,给趣头条更多的商业价值空间和想象力,因为女性更乐于分享和流传,通常也掌控家庭财政大权,她们的消费会比男性更强,对产物和商业生态来说是一件大好事。在增量市场寻求增量,让趣头条在这个下沉市场如鱼得水,求名求利。

你值得学但学不会的趣头条固然,除了前瞻性的看到了一个空前的蓝海和市场,如果没有正确的打法,也只是如入宝山空手回。作为一直试图从公司常态生长中找到谁人越发关键变量X的新媒体,也固然不能错过这个揭秘趣头条的时机。相识和用过趣头条的人应该知道,他们缔造了一个拉挚友下载使用,就能赚钱的机制,这也正是趣头条获客的重磅武器:积分体系。在他们看来,积分体系本质上是取得用户信任的手段,也成为在流量红海时代开发的一条快速增长通道。

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一方面让趣头条的获客成本大大的降低,据相识内部裂变的单用户获客成本可以低到5元,这在整个互联网圈子里难能难得。通过轻便的社交操作设计,让用户在熟人间分享的时间和效率成本最低,越发上熟人间的背书,为用户裂变增长缔造了条件,也促成了获客的成本降低。凌驾一半的用户,是通过社交化的方式、用户先容用户获得的,先容的人数已经凌驾了1亿。

加上阅读文章还可以分钱,阅读的时间越长,你就会获得相应的积分,进而可以换算成真正的钱币,这在很大水平上提高了用户的粘度。归纳综合来说,通过推出游戏化的积分运营机制,同时基于平台良好的内容体验,发生裂变式流传,有效提升平台获客速度和用户粘性。

固然作为内容平台的标配,人工智能在内容推荐分发上也发挥越来越重要的作用。趣头条以大数据为支撑,为用户推荐专属内容。

此外在智能算法推荐的基础上,配合人工审核团队,对平台所有内容举行层层筛选,过滤高危、低质、重复等不合规内容。通过海量的差异化内容、奇特的积分运营机制和智能化数据分析系统,保证了趣头条奇特的运营模式,并脱颖而出。成为谁人别人想学,但又学不会的趣头条。

加时赛的从容和下沉市场的上升规则不久前,趣头条公布了上市后的首份财报,从中得以看到这样一组焦点数据:主营业务收入上,营收到达9.77亿元,环比上一季度翻番,比去年同期增长520.3%。用户数据方面,停止现在,趣头条第三季度平均日活用户DAU近3000万。对于一家刚如此年轻的上市公司拿下这样的财政数据也颇为难的。在这场公布会上,一口吻推出了多个对创作者的利好福利,之后再说趣头条低调已经不容易。

在会后,新芒X专访总编辑肖厚君时问到,将如何落实内容战略?除了重复了一遍上面详细说的计谋,最后还增补了一句:“我们下定刻意增强内容建设,在快车道上下慢功夫。”在快车道上下慢功夫,一快一慢,看似悖论,实则可以看出趣头条足够的耐心和刻意。

在首创人谭思亮看来内容平台市场已经不再是上半场下半场的观点,更像是进入了刺激的加时赛。坐拥庞大增量空间的下沉市场、独创的增长和运营体系,加上强势宣布的内容创作者生态战略,让趣头条有了更多的弹药。在下沉市场,寻求上升空间,在通往“通过内容为用户带来兴趣和价值”的愿景上越发从容可期。


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